| ||||
|
Dac[ ar fi s[ definim fiecare termen ^n parte, rela\iile publice sunt activit[\i dirijate spre c]`tigarea de spa\iu sau timp ^n media electronic[ pentru a face publicitate organiza\iei, serviciului sau unei persoane. Prin c]`tigarea spa\iului sau a timpului rela\iile publice dob]ndesc ni`te beneficii, cea mai important[ fiind credibilitatea. Rela\iile publice nu au controlul total asupra mesajului sau a timing-ului precum ^l are cel ce face publicitatea. Reclama se poate definii ca achizi\ionarea de spa\iu sau timp ^n media electronic[ (radio `i televiziune) pentru a face publicitate unei organiza\ii, serviciu sau produs. Odat[ cu achizitionarea de spa\iu sau timp, cel ce face reclam[ beneficiaz[ de controlul asupra timing-ului `i con\inutului mesajului. Publicitatea este, ^n cel mai larg sens al s[u, punerea la dispozi\ie a informa\iilor depsre o persoan[, produs, organiza\ie sau oricare alt[ entitate. Termenul se refer[ la o activitate, nu la o metoda. Exist[, de fapt, mai multe metode de a c]stiga publicitate `i multe locuri sau oportunit[\i ^n care `i din care s[ faci publicitate. Este necesar s[ ^n\elegem c[ aceste dou[ elemente majore din ^ntreg pachetul publicitar nu sunt competitive ci mai de grab[ complementare, fiecare aduc]nd ceea ce cealalt[ nu poate. Activitatea pe care cuv]ntul “lobby” o descrie este fundamental[ opera\iunilor unei societ[\i pluraliste. Nu este nici mai mult `i nici mai pu\in dec]t exprimarea liber[ a unei opinii sau punct de vedere `i promovarea public[ sau privat[ a acestei opinii. @ntr-o societate liber[, exist[ puncte de vedere adesea concurente sau chiar conflictuale ^n orice problem[. La toate nivelele ^ntr-o asemenea societate, exist[ mecanisme care rezolv[ aceste competi\ie de idei. @n acceptiunea cea mai simpl[, orice activitate organizat[ de lobby are ca obiectiv persuasiunea factorilor de decizie asupra meritelor unui anume punct de vedere. Totodat[ lobby-ul este o func\ie a rela\iilor publice. Lobbying-ul trebuie ^ntotdeauna dus la ^ndeplinire ^ntr-o manier[ sofisticat[ `i se bazeaz[ pe elemente esen\iale: intelligence sau “spionaj”, comunicare `i presiune. 1. Intelligence sau “spionaj” avertizeaz[ din vreme despre probeleme sau oportunit[\i. Furnizeaz[ materialul de baz[ pe care se pot forma strategii `i tactici. Este necesar s[ se identifice la fel de mult at]t alia\ii cat `i “inamicii” iar scalarea timpului ac\iunii fiind de importan\[ major[. 2. Comunicarea implic[ oportunitatea de a transmite mesajul ^n cea mai bun[ form[ a sa, c[tre un public ideal exact la timpul potrivit 3. Presiunea asigur[ c[ ac\iunile necesare vor fi luate de c[tre oamenii adecva\i ^n cea mai bun[ perioada de timp `i cu consisten\[ Pentru a avea succes ^n lobby, este necesar de avea r[bdarea s[ ascul\i, abilitatea s[ comunici mesaje complexe coroborate cu determinare `i consisten\[. Schematic rela\ia dintre rela\ii publice, lobby,reclama `i publicitate se poate transpune astfel: ...................................................................................................................................................... ...................................................................................................................................................... ...................................................................................................................................................... |
| ||||