| ||||
|
Industria de producere a grundurilor, vopselelor si diluantilor a constituit unul dintre domeniile performante de activitate din Romānia īn ultimii ani, atragānd un volum apreciabil de investitii si reusind sa atinga un nivel tehnologic foarte apropiat de companiile din Comunitatea Europeana. Industria romāneasca de pāna īn 1990 a fost formata din mari producatori ce acopereau 50-60% din piata. Companiile rezultate prin privatizarea acestor unitati acopera īn prezent un procent scazut, restul fiind ocupat de unitati de productie private deschise dupa 1990 si importatori. Prezentul proiect analizeaza aspecte ale comportamentului consumatorului legate de achizitionarea si utilizarea de vopsele si lacuri pentru interiorul locuintei. Cea mai dinamica dezvoltare pe piata vopselelor din Romānia s-a īnregistrat īn segmentul produselor decorative ce cuprinde produse peliculogene (chituri, grunduri, vopsele, emailuri, lacuri, diluanti) si īn segmentul materiilor prime reprezentate de rasini sintetice necesare atāt īn procesul propriu de productie cāt si pentru alti potentiali beneficiari. Lansarile de noi produse si marci este rodul unei munci sustinute a departamentelor de cercetare-dezvoltare īn colaborare cu departamentele de marketing. Aceste lansari au avut rolul de acoperi anumite nise de pe piata dar si de a oferi consumatorilor o paleta mai larga de alegere, calitate si preturi mai bune. Obiectivul proritar al firmelor de profil este acela de a gasi un echilibru īntre ceea ce īsi propun ei si ceea ce asteapta si cauta consumatorii. Pentru aceasta este nevoie de o cercetare riguroasa a pietii. Īn Romānia, cererea de vopsele a crescut odata cu dezvoltarea domeniului constructiilor private si industriale si a preocuparii tot mai ridicate a populatiei īn reamenjarea si decorarea spatiilor de locuit si a obiectelor de mobilier. Vopselele sunt produse care se adreseaza consumatorilor casnici si industriali. Tendinta manifestata īn ultima perioada (1998, 1999) este cea a orientarii firmelor producatoare sau importatoare catre consumatorii casnici, acestia reprezentānd un segment de piata cu un potential de consum īn continua crestere dar si concurenta este deosebit de puternica īn acest segment. Un avantaj al abordarii cu mai multa atentie al acestui segment de piata este cel al recuperarii sigure si mult mai rapide a creantelor decāt īn segmentul consumatorilor industriali. Acest fapt explica cresterea ponderii consumatorilor casnici la 67% īn 2000, fata de 33% cāt īi revine sectorului industrial. Piata produselor peliculogene se caracterizeaza prin concentrare, stabilitate si concurenta intensa. Piata vopselelor a īnceput sa se structureze treptat. Īn prezent, exista cātiva mari producatori interni (atāt straini cāt si fostele fabrici de stat) dar si importatori renumiti. ...................................................................................................................................................... ...................................................................................................................................................... ...................................................................................................................................................... |
| ||||